曾淵滄：恒豐金搭一程順風車

2008-01-08

傳媒報道恒豐金（870）旗下的金至尊要賣掉知名的金廁所、金觀音……賣了金廁所，今年恒豐金將有一筆非常可觀的特別盈利。金至尊本來不是香港老字號、規模大的黃金珠寶首飾集團，但是，主席林世榮創意過人，多年前趁金價低迷時買下大量黃金，建了這個金廁所，從此，金廁所成為香港知名的旅遊點，旅客來參觀金廁所之餘，也買些首飾，金至尊就如此崛起。

這個金廁所我也是久聞其名，未曾參觀過，該找個時間去參觀參觀。恒豐金要賣金廁所，說明了兩件事。第一件事是管理層認為金價已見頂，是時候套利，將多年前低價建金廁所而買入的黃金賣掉獲利。第二件事是管理層認為，金至尊這塊招牌已經打響，以後不再需要靠金廁所來打廣告。這也是，目前金至尊已經在內地廣開分店，不可能每家分店都造個金廁所。

去年，恒豐金盈利急增，盈利上升的原因不是營業額大增，而是經營成本下降，即廣告、市場推廣的開支大幅減少，這是管理層認為金至尊這塊招牌已經夠響亮了，決定減少市場推廣的開支。

炒味濃須定止蝕

恒豐金賣金廁所，套現的錢可以做甚麼？我估計最大可能是在內地多開分店。

恒豐金股價從不久前公佈業績之後，就遠遠跑贏大市，甚至可以說是逆市上升，炒味相當濃厚，有興趣的話，可以跟一跟，乘順風車，但記得設止蝕價。

聖誕節期間，我到約旦旅遊，前後7天，約旦是個很不錯的地方，很有旅遊價值。約旦最出名的旅遊點就是去年哄動全球的新世界七大奇觀選舉排名第二的Petra古城，排名僅次於中國的萬里長城。還有不沉的死海，死海泥是聞名世界的天然護膚美容品，約旦也是數千年前摩西帶領猶太人出埃及，還未到達以色列前，流浪了40年的地方，古蹟非常多。很可惜，這樣好的旅遊地點，卻沒有直飛香港的航機，我們得在多哈轉機，在機場呆6小時的滋味很難受，前往約旦旅遊的人非常多，國泰航空（293）是沒有理由不開辦直航班機前往，擴大營業額。

作者為城市大學MBA課程主任